Značka Lytro vzbudila zájem už při uvedení svého prvního fotoaparátu, který připomínal spíše pouzdro na brýle či propisky. Bohužel reakce na něj byly vesměs negativní. Další model s označením Illum se však snaží předchozí dojem veřejnosti a fotografů otočit.
Lytro Illum je fotoaparát, prezentovaný jako nástroj pro profesionální fotografy, a tak se výrobce rozhodl, že dá přístroje do rukou právě těmto lidem – fotografům, které jejich řemeslo živí.
Lytro Illum se ocitlo v rukách pěti fotografů, kteří se snažili maximálně využít potenciál přístroje a pracovat s novou fotografickou realitou. Zadání bylo prosté, fotografové měli vytvořit sérii fotografií plných emocí – naděje, lásky, strachu, vzteku a smutku. V krátkém dokumentu, který byl zveřejněn doprovází kamera pětici fotografů na jejich cestě plné hledání, od New Yorku až po Oregon.
Do rukou se Lytro Illum dostalo následující pětici fotografů