O tom, že wildlife fotografie je náročným žánrem není třeba pochybovat, nutnost velké trpělivosti, dlouhého čekání na ideální záběr a v optimálním případě také dokonalé maskování jsou vlastnosti, které si musí osvojit každý wildlife fotograf.
S technikou už to tak jednoznačné není – ačkoli mnoho fotografů preferuje digitální zrcadlovky se světelným teleobjektivem, někteří v posledních letech mění vybavení za lehčí a univerzálnější sestavy s menším snímačem – vedle výrazně nižší hmotnosti totiž ocení i efektivní prodloužení ohniskové vzdálenosti, které přijde vhod především při vzdálenějších záběrech.
Ovšem fotografovat divokou zvěř ultrazoomem na profesionální úrovni už by se mohlo zdát na pováženou, ovšem výsledky takového pokusu mluví samy za sebe. Sony požádalo hned několik fotografů, aby zdokumentovali některé z nejohroženějších zvířecích druhů – celkem jich je 101 – pomocí ultrazoomu Sony RX10 Mk III. Ten totiž nabídne neuvěřitelný rozsah efektivních ohniskových vzdáleností 24–600 mm při skvělé světelnosti F2,4–4.
Sony se při této příležitosti spojilo s asociací European Outdoor Conservation Association, která finančně podporuje občanské iniciativy na ochranu přírody po celém světě. V průběhu deseti let vybrala asociace EOCA více než 2 miliony EUR od outdoorových společností. Celých 100 % z této částky bylo použito na projekty pro záchranu ohrožených druhů ve 41 různých zemích.